简单解析如何做好电商企业品牌塑造

 
更新时间: 2017年11月15日   

当下无论是线上还是线下,品牌塑造,挖掘品牌灵魂价值已经是很多企业发展的必经之道。那么怎么才能锁住精准流量,挖掘品牌的灵魂价值呢?怎么才能做好电商企业品牌塑造呢?

我们都知道电商的发展经历了三个完全不一样的时代,最早的是电商1.0——“人民公社”时代,这是一个坐等数钱的混乱期,裸奔时代,在相对封闭的运营模式下,用户和电商平台之间必然存在信息不对称的情况,对商品的了解无法做到深入和透彻,店家只能在物流服务和价格上大做文章。电商1.0关键词:物流体系、价格战;

随着淘宝开始深入影响我们的生活,日渐迎来电商2.0——“改革开放”时代,这是一个百花齐放、爆款为王的时代,爆款占据流量入口,口碑营销的效果开始显现,为了抓流量、打爆款,各运营大神思绪如麻。电商2.0关键词:移动电商,社交电商到今天电商行业已经越来越成熟,进入了一个注重品牌文化,品牌期许与消费者价值主张共鸣的电商3.0时代。电商3.0关键词:生态体系。电商3.0不仅继承了电商1.0和电商2.0的某些特性,最关键的是,依托强大的生态体系,电商3.0有望打通用户、需求、入口、线上线下渠道、企业和商家,使电商行业真正成为一个完善的整体。

生态体系的核心,就是品牌运营。如今想要做好电商,就得从产品本身和消费者诉求同时入手,增加品牌客户粘性和品牌影响力。居安思危,无论是淘宝的皇冠、金冠店铺,还是阿里的5A卖家甚至是牛头实商,对他们而言品牌就是当下的无形资源。今天我们就来好好聊聊品牌的话题:

下面讲一讲如何建立品牌?借助品牌策划-创造价值内核。

卖相同产品的店铺那么多,我们和别人有什么不一样?我们又如何能脱颖而出?客户为什么要选择我们?我们又能向消费者承诺什么?围绕这些问题与专业的品牌策划机构进行深入合作,他们可以为我们提供这些信息:

1、品牌名称

一个品牌最先呈现出来的一面就是品牌的名称了,好名字是可以省下一千万的广告费的。在确定了产品是什么,要解决什么样的痛点之后,要思考的就是品牌名称了,正所谓不能输在起跑线上。想到一个好的品牌名称确实不容易,可以从以下方面考虑: 1.中文名要易记易传播; 2.配套的顶级域名可获得; 3.商标可注册; 4.便于国际化推广; 5.生活中早已熟悉,本身带有色彩感和富于情绪。

因此在前期品牌分析的基础上,创业者必须从全局的角度来考虑品牌命名,给出一个朗朗上口,易于记忆和传播的名称。

2、 品牌口号(slogan)

一个好的口号,同样是可以将广告费的效用发挥到最大的,如果说品牌的名称是产品价值点的话,那么品牌口号就是客户触动点。slogan对品牌尤为重要,是链接企业与消费者核心信息之一,是企业理念的浓缩表达。slogan要将企业自身的核心竞争力,(往往是也是创始人创建企业的核心竞争力),转化为可以帮用户解决具体问题的话语,(即,我使用了你的产品会又怎样的结果),这是最有效的slogan撰写角度之一。好的slogan对于企业来说,意味着将企业“信念可视化”。

slogan是品牌对用户的承诺,品牌只有对用户兑现承诺,言行一致,才能建立品牌。而品牌策划的作用,在于科学的指导品牌口号的确定,避免发生品牌口号biger太高、不接地气、脱离用户、过于假、大、空、将企业的目标强加给消费者等情况。

3、视觉识别系统 (VI)

一流的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长,帮助品牌战略落地,累积品牌资产。在标志设计之初,站在品牌战略的高度,为品牌设计有一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。

战略性VI设计杰出特色应该包括:1.忠实呈现品牌战略定位;2.富有视觉冲击力;3.富有美感和大品牌的气质;4.吻合目标顾客的审美偏好;5.具有显著记忆点与差异性;6.应用的可操作性与低成本。

一套优秀的VI设计能帮助我们在拥挤不堪的市场中远离喧嚣,有创造力的产品本身就是一项良好的战略,这也是能与其他竞争者区别开来的关键。而VI设计不仅仅是设计一个LOGO那么简单,知名企业都有自己的视觉设计规范手册,而这需要有专业知识的团队来具体筹划。

4、体验设计

想要去做好电商运营,亲们就要靠很多的小细节,去抓住客户的心理,而这就是用户体验设计的内容,这一块涵盖很多内容,线上来说,网店链接测试——是否存在用户点击死角?注意力分散测试——网店页面元素是否会分散用户注意力?互动测试——您的用户到底在寻找什么?首屏测试——网页首屏上的内容是否能留住用户?浏览记录——根据浏览记录对进入店铺的客户进行信息精准推送。

线下来说,包装设计如何精美吸引注意又节约运输成本?线下实体店店面设计(SI设计)如何别出心裁?如何在大型展会上让自家的展位脱颖而出?这些都是网店运营需要思考的问题。

 
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